18亿天价！FIFA叫板中国？央视霸气回应：不看世界杯又何妨！

魔幻的现实主义，一般用最简单的商业逻辑就可以解释。

最近，世界杯转播权的事情在网上流传开来，其中掺杂着一些不为人知的秘密。

据说FIFA那些穿西装革履的老师们给央视递过一张小纸条，上面写的是“打钱”，而且开口就说是2.5亿到3亿美金，换算一下就是18亿人民币。

什么是这个意思？

上一届卡塔尔世界杯票价就已经很高了，这次直接在你家楼下开演唱会，票价翻了60%还多。

另一边，据说央视的心理价位为8000万美元。

中间少出来的几个小目标，可以再建一座大楼。

虽然目前这事儿还只是自媒体的风言风语，并没有得到官方的认可，但是单凭这个传闻就足以让人的血压升高。

我第一反应就是FIFA的老师们有没有对东方神秘力量产生误解？

还是说他们的PPT、市场调研报告用的是十年前的版本？

涨价的底气到底来自哪里？我绞尽脑汁地想了半天，还是想不明白。

你说中国队雄起，一脚踢进了世界杯决赛圈，引发全民狂欢，所以收视率就有了保证？

兄弟，梦可以做，但是不要在白天闭着眼睛去做。

你认为世界杯这个IP本身含金量提高了很多，成为全球通用的硬通货，不看就是脱离了人类文明。

可现实呢？

现实当中这门生意越来越难做了。

以前申办世界杯的时候，大家都争先恐后地想要承办；现在呢，就像烫手山芋一样，一个国家都不敢接手了，动不动就是三国杀，美加墨联合承办。

就连美国国内也有城市觉得风险太大，算了算账后，连夜收拾东西离开了申请。

一个连主办方都要摇号拼团的赛事，你说品牌价值全面飞升，你自己信不信？

那退一万步说，是不是比赛时间对咱们特别友好，正好是晚上八九点的黄金档，左手小龙虾右手冰啤酒，消费与快乐双管齐下？

正好相反。大部分的比赛时间都是安排在我们这里凌晨以及上午的时候。

此时非常灵性。

一个背负着房贷压力、被KPI压得喘不过气的“996打工人”又会怎么看？

翘班看球，然后跟老板说这是在学习外国先进的团队合作精神？

老板是给你点个赞，还是直接把你轰出去？

更骚的操作就是，为了照顾欧洲的金主爸爸们，淘汰赛的重头戏，特意安排在了我们的凌晨三点。

人家根本就没有想过要伺候你。

既然如此，涨价的勇气是从梁静茹那里来的吗？

因此央视选择硬刚，摆出一副“你再叫，我就不买了”的样子，我觉得一点毛病也没有。

从商业的角度来算一笔账，就十分清楚了。

阴间时间段广告收入肯定会大打折扣。

广告金主爸爸们也不是傻子，凌晨三点的KPI，是想靠梦游的用户来完成吗？

还是指望夜班保安大哥边巡逻边下单？

连最基本的商业变现逻辑都无法实现，这18亿投下去了，有没有用呢？

另外，拉动消费也成了一个假命题。

黄金时间的比赛，可以带动夜宵经济的发展。

但是凌晨三点的比赛可以带动什么？

凌晨的时候，人们喝着油条豆浆看着梅西的倒钩球？

那场面想想就觉得很怪异。

消费拉不动，广告卖不出去，观众还得调好几个闹钟才能勉强看上一眼，这样的买卖无论如何都是亏本的。

这时候，有人会问，央视不买的话，那么我们还有那么多视频平台，比如X讯、X奇艺，他们财大气粗，难道就不能买吗？

答案为不可以。

这就牵涉到一个很少有人知道的规定。

早在2015年，广电总局就下发了一个文件，把奥运会、亚运会、世界杯等顶级国际赛事的电视转播权牢牢地锁定了央视，由央视统一谈判、统一购买。

为什么这样做？说到底就是为了防止内卷。

这是国家层面的博弈智慧。

如果没有这个规定的话，那场面就太美了。

今天你出一亿，明天我出一点二亿，后天他就直接梭哈两亿。

国内的平台为了争夺流量而打得头破血流，最后价格被无限哄抬，没有人能够从中获利，唯一受益的是坐在瑞士总部喝咖啡的FIFA。

这就是典型的“囚徒困境”。自己人把人玩残了，让外人把钱拿走。

因此，该规定实际上就是一道防火墙，用来防止境外资本利用我们市场的内耗来达到极限收割的目的。

但是这堵墙也不是完全不透的。

之前就出现过类似的情况。

2024年世界杯亚洲区预选赛18强赛的时候，亚足联的版权代理公司也来狮子大开口了，央视反复拉扯，最后还是谈崩了，并且发了一个声明，公开抵制这种扰乱市场的行为。

最后谁来接手呢？爱奇艺。

结果呢？

平台为了流量，硬着头皮接下了这个盘，大概率是赔本赚吆喝。

球迷想要看比赛的话，就得乖乖花钱买会员。

转了一圈之后，钱还是进了境外资本的口袋里。

一旦这个口子被撕开，最后承担后果的还是我们自己。

因此，如果央视和FIFA这次真的谈不拢的话，我们可能就要和官方转播说再见了。

我知道，肯定会有球迷朋友着急了。但是说句掏心窝子的话，世界杯这样的东西，不看也罢。

这话可能有点伤人，但是我们还是要承认一点：对于四年一次的世界杯而言，真正的铁杆球迷其实很少，大部分都是“云球迷”和“氛围组”。

平时他们连中超都不屑一顾，世界杯期间，朋友圈里他们是最懂球的。

对他们来说，足球本身并不重要，重要的是找个理由和朋友聚会、发泄情绪、顺便在社交网络上刷一波存在感。

这事儿本身没有问题，但是说他们对足球有多么深厚的感情，那真是想太多了。

这部分人没有世界杯的时候，也会找到其他的消遣方式，比如玩飞盘或者露营。

对于真正的铁杆球迷而言，你认为一纸转播协议真的可以阻挡他们吗？

互联网是一个神奇的地方，只要思想不退步，办法总是比困难多。

这件事情，明白的人都知道。

因此FIFA目前处于一种很有趣的境地。

央视买下版权之后，维权的责任主体就是央视。

上一届世界杯的时候，央视就对盗版平台进行过打击，自封了版权的“保安”。

但是央视不买的话，国内所有的平台都没有授权。

那么维权的责任主体就变成了FIFA。

到时候就要请FIFA的法务团队来我们这里体验一下打官司的过程了。

那就有意思了，祝他们好运。

我最关心的是，如果最后真的黄了的话，网络上会不会又冒出很多“大聪明”开始上纲上线。

我已经想好了一句话，足球是世界第一运动，不参加的话会被文明世界抛弃，或者你看世界杯都不能看，这就是各行各业的缩影。

拜托了，现在是什么年代了，还用这种PUA的话术。

这根本就不是文化问题，也不是开放的问题，只是一笔生意。

一笔生意，要的是双方心照不宣，价格合理。

现在你东西不好了，服务态度也变差了，还想坐地起价，把我当冤大头。

那我就不买，也没什么不对吧？

花钱买个开心，没有问题。但是花钱买一肚子气，被人当傻子，那就是有问题了。

距离比赛开始还有一个月左右的时间，这件事还来得及。

最后大家各让一步，握手言好，我们又能免费看球了。

但是更重要的是，要通过这次博弈使那些高高在上的国际组织知道一个道理：

“人傻钱多速来”的时代已经一去不复返了。