政策赋能与乱象整治并行：2026开年电器行业舆情解析

2026年伊始，电器行业舆情场域呈现出“政策红利释放、安全规范收紧、技术乱象整治、市场竞争重塑”的多重交织态势。从625亿元“国补”落地撬动以旧换新消费热潮，到家电安全使用年限新国标正式生效筑牢民生防线，从“伪智能”产品遭舆论痛批倒逼行业理性创新，再到铜价飙升引发空调行业涨价潮及原创宣传争议，一系列热点事件既勾勒出行业在政策引导下的升级方向，也凸显出“绿色消费、安全底线、合规经营、原创驱动”的核心发展导向。梳理这些舆情焦点，对于推动行业高质量发展、保障消费者权益具有重要意义。

舆情焦点一：“新国补”精准落地，以旧换新点燃绿色消费热潮

开年电器行业最具标志性的正向舆情，当属2026年第一批超长期特别国债支持的消费品以旧换新政策落地见效。1月1日新政实施首日，全国多地就诞生了首批享受补贴的消费订单：广州消费者吴女士购买手机叠加企业优惠与国补后，实际支付较原价节省1150元；浙江李先生选购索尼大屏电视，通过国补直接节省1500元。政策红利迅速传导至市场终端，引发消费热潮。

此次“新国补”的优化调整成为舆论热议焦点。与2025年相比，政策进一步聚焦民生核心品类，家电领域仅补贴冰箱、洗衣机等6类一级能效或水效产品，单件补贴上限1500元；同时将智能眼镜、智能家居产品纳入数码智能补贴范围，精准对接绿色低碳与智能升级的消费趋势。苏宁易购数据显示，元旦假期全国门店客流环比增长110%，冰箱、空调等大家电销售环比倍增，具备“风随人动”“智能保鲜”等功能的AI家电成为爆款。舆论普遍认为，政策通过“精准补贴+品类优化”，既降低了消费者置换成本，又倒逼企业加大绿色智能产品研发，推动行业从“规模扩张”向“品质升级”转型。有行业专家测算，若全国10%的家电更新为一级能效产品，年减碳量相当于种植1.2万公顷森林，政策的生态价值与经济价值形成良性叠加。

舆情焦点二：家电安全年限新规生效，终结“超期服役”隐患

1月1日起，新修订的《家用和类似用途电器的安全使用年限和再生利用通则》正式实施，成为开年保障民生安全的重要舆情热点。新规明确要求所有家电必须在机身或说明书标注安全使用年限，同时细化不同品类的参考年限：冰箱、微波炉等为10年，电视、空调为8-10年，洗衣机、热水器为8年，小厨电约5年，甚至插线板也建议使用不超过5年。更关键的是，年限计算以首次购买或专业安装完成日为准，明确超期使用的火灾、漏电等风险。

新规落地引发全民对“家电超期服役”的关注与自查。四川广安老旧冰箱线路老化起火致17万元损失、上海浦东超期电热水器引发浴室火灾等案例被广泛传播，让公众深刻认识到隐患危害。国家消防救援局数据显示，2026年1-8月全国电气故障引发的火灾占比达31.4%，超期家电是主要诱因之一。舆论对新规普遍持肯定态度，认为其填补了此前行业标准空白，为消费者安全使用提供了明确指引。同时，公众也呼吁加强新规执行监管，避免部分企业“标注不规范、风险不提示”的问题；而各地联动的以旧换新补贴政策，也为消费者淘汰超期家电提供了便捷路径，形成“政策引导+安全警示+消费激励”的良性闭环。

舆情焦点三：“伪智能”乱象遭痛批，监管与市场双重倒逼理性创新

开年以来，电器行业的“伪智能”现象持续引发舆论质疑，从国内市场到国际展会形成全面反思态势。国内层面，有消费者反馈智能炒菜机需频繁人工干预、智能洗衣机自动投放功能用量失准，部分企业将简单程序控制包装成“智能黑科技”，通过虚假宣传忽悠消费者。人民网评论直指此类乱象“挤压创新空间、损害消费信任”，呼吁强化监管筑牢防线。

国际层面，CES 2026展会上的“奇葩AI产品”进一步放大行业焦虑。多款贴着AI标签的电器引发争议：号称“AI理发教练”的智能理发器搭配诡异面罩，功能冗余且实用性存疑；某品牌将普通助眠维生素包装成“AI升级药物”，核心仅为推荐服药时间；部分AI微波炉、吸尘器的所谓“智能功能”，连制造商都无法清晰解释。舆论吐槽此类产品“为AI而AI”，剥离了智能技术的本质价值。行业人士指出，“伪智能”乱象的核心是企业投机取巧心态，短期靠概念炒作获利，长期将透支市场对智能技术的信任。当前监管部门已明确信号，将加快完善智能化标准，对虚假宣传行为严惩不贷，市场也正在用脚投票——具备真实实用功能的智能家电销量激增，而噱头产品则迅速被市场淘汰。

舆情焦点四：成本压力与原创争议交织，行业竞争格局生变

开年电器行业的市场竞争舆情呈现双重焦点，既关乎成本传导的生存挑战，也涉及行业创新的底线守护。一方面，铜价持续飙升引发空调行业“保利求生”转型。2025年10月以来，铜价一路走高，而铜成本占空调整体成本的22%-25%，叠加“新国补”聚焦一级能效产品的要求，奥克斯、美的等多家企业纷纷收缩补贴、上调售价，部分热门机型较2025年618期间涨价超700元。为应对成本压力，“铝代铜”技术成为中小企业备选方案，相关行业标准也在修订中，但格力明确表示暂无相关计划，行业路线分歧引发热议。舆论认为，成本压力将加速行业洗牌，中小品牌若缺乏技术与规模优势，生存空间将进一步被挤压。

另一方面，原创保护争议再次凸显行业发展短板。1月初，格力电器CMO公开喊话创维，指出其空调宣传海报涉嫌抄袭，对比图显示两者相似度极高。目前创维已删除涉事海报，但未正面回应。此次事件引发行业对原创保护的广泛讨论，舆论指出家电行业抄袭乱象由来已久，核心原因是侵权认定流程繁琐、违法成本低，长期将导致市场同质化、抑制创新动力。公众呼吁加快完善知识产权保护机制，通过提高赔偿标准、简化认定流程，为原创企业营造公平竞争环境，推动行业从“模仿跟风”向“自主创新”转型。

舆情总结：锚定高质量发展，筑牢政策引导与合规创新双重支撑

2026开年电器行业的核心舆情，本质上是行业在政策引导、消费升级与成本压力多重作用下的转型阵痛，清晰勾勒出“绿色化、智能化、安全化、原创化”的发展主线。从政策端看，以旧换新与安全年限新规形成协同，既激活消费潜力，又筑牢民生底线；从市场端看，消费者理性回归，倒逼企业摒弃概念炒作，聚焦产品本质；从行业端看，成本压力与原创争议加速洗牌，推动资源向具备核心竞争力的企业集中。

对于电器行业而言，应对当前转型挑战需要多方协同发力：企业需坚守合规经营底线，以真实技术创新对接绿色智能需求，同时强化原创意识；监管部门需加快完善标准体系，强化常态化监管，畅通维权渠道，提高违法成本；行业协会应推动建立自律机制，规范市场竞争秩序。唯有如此，才能让政策红利充分释放，让消费者权益得到切实保障，推动电器行业真正迈入高质量发展的新阶段。